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Trouver un label et lui envoyer ta démo : le guide

Choisir les labels qui te correspondent, vérifier leur procédure, écrire un message court avec un lien d'écoute et relancer après trois à quatre semaines.

Par La rédaction allsaw

· · 5 min de lecture

Photo : Unsplash
Sommaire

Un label peut t'apporter des moyens et un réseau, mais ce n'est pas la seule voie : tu peux aussi sortir ta musique seul (voir notre guide pour choisir son distributeur numérique). Si tu veux tenter l'aventure label, tout se joue dans la préparation. Cet article reprend les conseils de deux sources lues pour l'écrire : un article de Spotify for Artists (septembre 2019), où le fondateur d'un petit label indépendant donne son point de vue, et un guide français d'Artistes & Productions (décembre 2018). Ce sont des conseils de praticiens, pas des règles : aucune statistique sur les chances d'être signé n'a été trouvée, et nous n'en donnons pas.

1. Décide quel type de label tu cherches

Le fondateur de label cité par Spotify for Artists te conseille de choisir d'abord le type de structure que tu vises : une major, un label indépendant, ou un petit label très ciblé (il cite par exemple un label de cassettes). Le style compte, mais pas seulement : regarde l'histoire du label, son catalogue d'artistes et son état d'esprit, et vise ceux dont la philosophie ressemble à la tienne.

2. Fais une liste courte de labels qui te correspondent

Artistes & Productions propose de partir de tes artistes préférés : chez quels labels sont-ils signés, et quels labels défendent ton style ? Envoyer du rap à un label tourné vers la country, c'est perdre du temps (c'est l'exemple du guide). Une liste de dix labels bien choisis vaut mieux que cent adresses collectées au hasard.

3. Vérifie la procédure de chaque label avant d'écrire

Pour chaque label de ta liste, le même guide te dit de contrôler :

  • s'il accepte les démos spontanées (le guide note que certains labels, notamment les majors, les refusent) ;
  • le format demandé : le guide cite le CD et le mp3 comme exemples ;
  • le nom et les coordonnées de la bonne personne (le directeur artistique, souvent appelé A&R) ;
  • s'il est permis de relancer, et comment.

Si un label indique une adresse ou un formulaire pour les démos sur son site, suis-les à la lettre : c'est la meilleure information que tu puisses avoir.

4. Écris un message court et personnel

Voici ce que les deux sources recommandent d'y mettre :

  • qui tu es et ce que ta musique raconte, avec franchise ; mets en avant un ou deux titres qui comptent pour toi (Spotify for Artists) ;
  • ton objectif : une courte présentation de ton projet et ce que tu attends du label (Artistes & Productions) ;
  • un lien d'écoute : un lien de streaming privé ou un mp3 aux pistes clairement nommées (Spotify for Artists), de préférence un lien vers un stockage en ligne (Artistes & Productions) ;
  • l'état des morceaux : démo, mixé ou masterisé. Si un titre n'est pas masterisé, dis-le : le fondateur interrogé explique que les labels savent en juger ;
  • une courte bio avec tes faits marquants, et tes coordonnées (Artistes & Productions). Notre guide pour écrire une bio d'artiste t'aide à la rédiger, et un EPK en ligne réunit bio, photos et liens d'écoute en une seule adresse.

Ce qu'il vaut mieux éviter, selon le fondateur de label cité par Spotify : l'envoi en masse (il supprime les messages génériques, par exemple un message intitulé « New Record » avec un simple lien) et la comparaison avec les artistes du label (il juge que citer ses groupes ne t'aide pas : parle de ton identité). C'est l'avis d'une personne, mais il rejoint le principe de notre article sur le mail de pitch aux médias : un message adressé à quelqu'un, pas à une liste.

5. Après l'envoi : patience, puis une relance

Artistes & Productions conseille de garder le contact. Sans réponse après trois à quatre semaines, envoie un court message qui montre que tu es toujours motivé. Le fondateur interrogé par Spotify rappelle que les petits labels sont souvent tenus par une ou deux personnes qui ont d'autres activités : les réponses peuvent être lentes, et il t'invite à ne pas renoncer trop vite.

Avant de signer quoi que ce soit

Si un label te répond positivement, lis le contrat en entier, et fais-le relire par un professionnel. Nous ne donnons ici ni taux ni clause type : aucune source publique fiable n'a été lue à ce sujet. Pour te repérer, nos articles sur les droits voisins, le contrat de featuring et la licence de prod expliquent des notions que tu retrouveras dans ce genre de contrat.

Questions fréquentes

Faut-il un label pour sortir sa musique ?

Non. Tu peux passer par un distributeur numérique et sortir seul. Un label peut apporter des moyens et un réseau ; ce qu'il demande en échange se lit dans le contrat, à lire en entier avant de t'engager.

Combien de titres faut-il envoyer à un label ?

Les deux sources lues ne donnent pas de nombre précis. Spotify for Artists conseille de mettre en avant un ou deux titres qui te tiennent à cœur ; suis surtout les consignes du label s'il en donne.

Faut-il envoyer un CD ou un lien ?

Les deux sources conseillent un lien ou un fichier en ligne. Artistes & Productions cite aussi le CD parmi les formats que certains labels acceptent : vérifie le format demandé par chaque label.

Au bout de combien de temps relancer un label ?

Artistes & Productions suggère de relancer par un court message après trois à quatre semaines sans réponse.

Les majors acceptent-elles les démos ?

Selon Artistes & Productions, certains labels, notamment les majors, refusent les démos spontanées. Vérifie la politique de chacun avant d'écrire.

Pour aller plus loin