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QR code en concert : récupérer les contacts de ton public
Un QR code sur scène, au merch ou sur une affiche transforme un public en liste de fans. Où le placer, quoi proposer en échange et comment rester légal.
Sommaire
À la fin d'un concert, ton public n'a jamais été aussi proche de toi. Le lendemain, tu ne sais plus qui était là. Un QR code bien placé change ça : en dix secondes, un spectateur ouvre ta page sur son téléphone et te laisse son contact. Voici où l'afficher, quoi proposer en échange, comment le préparer et comment rester dans les règles.
Pourquoi le QR code marche en concert
Presque tout le monde sait le lire : l'appareil photo des téléphones récents reconnaît un QR code sans application à installer (sur iPhone depuis iOS 11, en 2017). Le geste est rapide, il se fait dans le noir, et il ne demande pas de retenir une adresse au milieu du bruit.
Surtout, le QR code arrive au bon moment. Juste après un morceau qui a marqué la salle, l'envie de te suivre est à son maximum. Dans une semaine, elle sera retombée.
Où le placer
- Sur scène, sur un écran ou une bâche visible de la salle, au moment où tu en parles. Une phrase au micro (« scanne, je t'envoie le prochain titre avant tout le monde ») multiplie les scans.
- Au stand de merch, sur un chevalet à hauteur des yeux, là où les gens attendent.
- Sur les supports qui repartent avec le public : flyer, carte glissée avec un vinyle ou un t-shirt, sticker.
- Sur l'affiche du concert, avant la date, pour ceux qui passent devant.
Quoi proposer en échange
Un « suis-moi » ne suffit pas toujours. Donne une raison concrète de laisser son e-mail ou son numéro :
- le titre joué ce soir, envoyé avant sa sortie ;
- la prochaine date annoncée aux inscrits en premier, avec un accès à la prévente ;
- une photo ou une vidéo du concert, envoyée le lendemain ;
- un code de réduction sur le merch en ligne.
Écris l'échange en grand à côté du code : le public doit comprendre en un coup d'œil ce qu'il gagne.
Préparer le QR code
Fais-le pointer vers ta page, pas vers un réseau
Un QR code qui ouvre Instagram donne un abonné de plus, que l'algorithme montrera ou non. Un QR code qui ouvre ta page d'artiste avec le formulaire d'inscription te donne un contact que tu peux joindre. Le lien en bio que tu utilises déjà est la bonne destination.
Marque la source
Ajoute une étiquette à l'adresse du QR code (par exemple ?s=qr) : tu sauras combien de fans viennent de tes concerts et lesquels. Une caméra qui scanne n'envoie pas d'autre information sur l'origine du visiteur ; sans étiquette, ces inscriptions se mélangent au reste.
Taille et contraste
Un code se lit mal s'il est trop petit ou trop loin. Une règle pratique répandue : le côté du code doit faire au moins un dixième de la distance de lecture (20 cm pour être lu à 2 mètres). Garde un fond clair et un code sombre, une marge blanche autour, et teste-le dans la vraie lumière de la salle avant le concert.
Rester dans les règles
Un scan ne vaut pas accord. Le formulaire de ta page doit demander l'accord pour chaque canal avec une case non cochée qui nomme ton nom d'artiste, et chaque message que tu enverras devra permettre de se désinscrire facilement. Les règles détaillées, et ce que la CNIL exige pour les SMS, sont dans notre guide pour récupérer le numéro de tes fans.
Après le concert
Écris dans les 48 heures, tant que le souvenir est frais : un merci, la photo promise, le lien du titre joué. Puis regarde ce que le concert a donné : combien d'inscrits venus du QR code, dans quelles villes. Si tu tournes, compare les dates : tu sauras où ton public grandit et où revenir.
Sur allsaw, ta page d'artiste a son QR code qui marque la source « QR », et chaque fan inscrit arrive dans ta liste de fans avec sa ville et sa source.
Questions fréquentes
Faut-il payer pour créer un QR code ?
Non. Un QR code statique qui pointe vers une adresse fixe ne coûte rien. Méfie-toi des générateurs qui créent un code « dynamique » gratuit puis le désactivent à la fin d'un essai : tes affiches imprimées ne mèneraient plus nulle part.
Combien de personnes scannent vraiment ?
Ça dépend surtout de ce que tu proposes et de la façon dont tu l'annonces. Le seul chiffre qui compte est le tien : compare les inscrits venus du QR code au nombre de personnes présentes, concert après concert.
Puis-je demander le numéro directement ?
Oui, si la case du SMS est séparée et non cochée. Beaucoup d'artistes demandent l'e-mail d'abord, puis le numéro à ceux qui veulent être prévenus en premier.
